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    Forever 21計劃退出法國 快時尚節節敗退后的出路在哪?

    2018-12-16 18:04
    來源: 中國商網
    編輯:東方財富網

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      繼英國品牌NewLook后,美國Forever21或成最新一個退出法國市場的時尚品牌。據了解,該品牌已于11月初關閉了3家法國門店,有消息稱,該品牌計劃在明年全面推出法國市場。事實上,業績下滑,“疆土”失手,節節敗退等詞匯幾乎成了快時尚在當下的行業標簽,那么在這凜冽的“寒冬”中,快時尚行業的出路又會在哪呢?

      據北京商報消息,目前Forever21在法國僅剩巴黎的旗艦店。據FashionNetwork援引內部消息人士透露,Forever21管理層計劃于明年1月24日全面退出法國市場,約有150-200名員工將被辭退。但截至目前,Forever21暫未對該消息作出回應。

      近年來,Forever21關店消息不斷。2016年Forever21退出比利時市場,關閉了在布魯塞爾和安特衛普的門店。據數據顯示,Forever21目前在全球擁有600家店,而在年初報道中Forever21門店總數為800多家,在不到一年的時間Forever21就關閉了約200家門店。

      實際上,Forever21的表現是快時尚行業的縮影。12月10日晚間,New Look掛出了一則消息:將于近期內關閉位于中國的店鋪,即日起全店清倉,非質量問題不退不換。而早在今年10月18日,New Look就已在官網宣布其位于中國的門店將于2018年底前全部結業。

      而在今年8月,英國快時尚Topshop宣布將提前終止與中國特許經營合作伙伴尚品網的合作。在截至2017年8月的12個月內,Topshop母公司Arcadia集團銷售額同比下跌5.3%至19億英鎊,經營利潤則由上一財年的1.39億英鎊暴跌48.5%至7160萬英鎊。

      以上品牌表現是快時尚行業的縮影,在2015年創歷史新高后,H&M市場增長便開始呈現穩定的下滑,2017年四季度財報更是錄得4%的銷售跌幅,同病相憐的Zara日子也不好過,根據Zara母公司Inditex集團公布的上半年業績數據顯示,截至7月31日的近6個月內,集團銷售額同比增長3%,毛利率為56.7%,凈利潤則上漲3%至14.1億歐元。

      面對這樣的危機,快時尚將眼光放在了美妝行業。

      2009年,Forever 21推出了自有彩妝品牌Love &Beauty,其美國的線上線下店鋪還出售如E.l.f。 Beauty、NYX等美妝品牌產品;2018-12-16,Forever 21首家美妝店Riley Rose美國南加州的Glendale Galleria正式開業,三個月Riley Rose就開出了10家門店。

      2009 年,H&M 推出過HelloKitty 系列的唇彩等彩妝試水,2015年5月更是規模化推出700個SKU的成套的化妝品和護膚品,分成了 “旗艦”美妝產品、高端產品與環保產品線的化妝品3個產品線。進駐了H&M 全球900家店鋪和電商網站,還推出了獨立的電商網站H&M Beauty 。

      Zara也在12月5日發布了首個唇膏系列Ultimatte,定價在7.95-19.95歐元。

      實際上,正是由于美妝市場前景廣闊且利潤較高,才引來不少品牌跨界競爭。據獨立市場研究咨詢公司英敏特數據顯示,中國彩妝產品市場的增長率遠超整體美容護理市場,預計在2017-2022年間,中國彩妝產品市場將以10.2%的年均復合增長率增長,并在2022年達到496.62億元人民幣。

      在奢侈品中國聯盟榮譽顧問張培英看來,在快時尚服裝業績逐漸下滑之際,各大品牌都開始尋求新的出路,而美妝產品利潤極高,若用快時尚模式大力發展,可以爭奪部分市場。雖然彩妝市場廣闊,但同類競爭對手也不容小覷,除了快時尚品牌,各大美妝集合店近年來也層出不窮,相比僅支持線上購買的品牌,擁有線下實體門店的企業仿佛更加吃香。北商研究院特約專家、北京商業經濟學會常務副會長賴陽曾表示,彩妝產品擁有特殊性,因為彩妝的多數產品都需消費者親自試用,對于第一次嘗試新品的消費者而言,門店體驗必不可少,所以線下彩妝門店相比網店更具優勢。

    (文章來源:中國商網)

    (責任編輯:DF381)

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